Доминирующие Картинки или... еще раз о нео-манипулятивных стратегиях СС-СМИ

Пример "картинки", облетевшей весь Мир: человек лежит прямо на улице в Ухане. В комментарии за кадром один из "американских экспертов" сообщает о готовности китайского руководства в качестве антиэпидемической меры подвергнуть Ухань ... ядерной бомбардировке (!).


Уважаемые коллеги!

Хотя здесь у нас - на форуме ЭСПП - действует табу на политическую тематику, я все-таки аккуратно попытаюсь затронуть пограничную тему - так, чтобы никого не задеть и не обидеть... - из тех, кто скорей является жертвами и невольными агентами, а не творцами сознательной манипуляции.

Новые времена, новые способы фиксации и передачи информации уже привели к появлению таких понятий как "клиповое мышление", о котором мы уже пытались здесь на нашем форуме поговорить. Но сегодня я бы хотел сделать акцент на феномене, который можно считать, а можно и НЕ считать частью "клипового мышления". Я называю этот феномен здесь в рабочем порядке ВЛАСТЬЮ ДОМИНИРУЮЩЕЙ КАРТИНКИ. Прошу коллег поделиться своими познаниями в этой области. Допускаю, что где-то кто-то уже дал более точное, более научное название для этого феномена типа "Доминирующий образ", "Образная Доминанта" и т.п.

Поводом для этих размышлений для меня послужили несколько видео-репортажей из США, где сейчас (в начале июня 2020) проходят протесты и сопутствующие им массовые беспорядки. Я посмотрел уличные интервью с демонстрантами, простыми прохожими, американскими полицейскими. Сами репортеры исходили из очень разных, я бы сказал противоположных политических позиций - от полного одобрения протестов до полного их осуждения. Какие факты хотелось бы здесь зафиксировать без всякого оценочного отношения к ним:

1) Большинство уличных демонстрантов, как правило, ничего толком не знают о том, что Джордж Флойд, гибель которого послужила детонатором протестов, отбывал ранее 5-летнее тюремное заключение, был замешан не в одном криминальном деле и вовсе НЕ является образцом законопослушного гражданина Соединенных Штатов. Им не очень интересно вникать в "Другую версию происшествия" - в представленные со стороны полицейских видео-материалы о сопротивлении Флойда задержанию, о данных экспертизы, обнаружившей в его крови наркотики и т.п.

2) Большинству уличных демонстрантов НЕ интересны статистические данные о том, каково на самом деле количественное процентное соотношение в последние годы между белыми и черными среди погибших в ходе "жесткого полицейского задержания" (вызванного во многом физическим сопротивлением со стороны задержанных) : белых регулярно в последние годы погибает больше, чем черных в таких ситуациях, хотя черные совершают больше преступлений, чем белые. Такова официальная статистика, опубликованная разными организациями, которые осуществляют общественный надзор за деятельностью полиции. Но... многих ли эта статистика интересует?

3) Нашим собственным (русским) популярным блогерам и репортерам, даже хорошо знакомым с реалиями современной американской общественной жизни, показались удивительными такие факты, что их попытки убрать из анализа ситуации "расовый акцент" вызвали обратную реакцию, причем очень острую. Например, наша коллега (специалист в области эйчар-оценки) Марина Вишнякова написала недавно на своей странице в Фейбуке с возмущенным удивлением о том, что была на 3 дня заблокирована с упреком в "расистских высказываниях". Нельзя, понимаете ли, называть "мародерами" тех протестующих, которые занялись не просто погромами магазинов, но ночными грабежами . Это, видишь ли, не политкорректно (?!). Как некорректно этих же "протестующих" называть черными, хотя грабят именно черные (причем по ночам), а белые главным образом защищают их права (причем среди бела дня).

4) Мои (Шмелева А.Г.) попытки поделиться на ФБ некоторыми даже не соображениями, а просто вопросами по поводу происходящего, немедленно отразились на том, что мои сообщения (причем на другие темы тоже) опять перестали показывать, цифра подписчиков застыла в последние недели на отметке 750 (я уже не раз наблюдал такое необъяснимое застывание и вот еще одно). Нет, меня не заблокировали, но... более хитроумно поступили - не показывают мои сообщения моим "сетевым друзьям", которых насчитывается более 4 тысяч. Я постарался на этом фоне завести независимый от Фейсбука свой телеграм-канал, но пока там у меня появилось еще очень мало подписчиков (только 70). Напомню название этого канала - Alexander Shmelyov.

... впрочем, кто-нибудь еще пополнит эту и похожую коллекцию "фактов".

О чем эти факты говорят? Поделюсь своими догадками и соображениями в общем виде:

1) ДОЛОЙ АНАЛИТИКУ! Попытки аналитического подхода к таким проблемам как "коронавирусная инфодемия", как "всемирное оплакивание Джорджа Флойда", как "нашествие эмигрантов на Европу", как "право на пропаганду гомосексуализма в детской аудитории" и другим сходным современным проблемам наталкиваются на активное организованно и упорное блокирование в современных Социально-Сетевых СМИ (СС-СМИ). Откуда это организованное сопротивление? Что за ним стоит? Объясняю, какая версия у меня сложилась. За последние четверть века (начиная с появления Интернета примерно в середине 90-х годов прошлого века) диаметрально поменялась схема финансирования мировых СМИ. Раньше в 20 веке газеты в "свободном мире" в немалой степени зависели от подписчиков - от рядовых читателей и поэтому пытались быть более или менее "плюрастичными" - отражать разные мнения и разные факты, важные для читателей, то есть существовала какая-никакая, но до некоторой степени "свободная пресса". Но... теперь за массовую информацию, которая льется на головы людей широким бесплатным потоком, уже никто из самих читателей не платит. Как происходит финансирование СМИ? - За счет крупнейших мировых корпораций, заинтересованных в защите... собственных интересов. Это прежде всего финансовые корпорации. Эти корпорациям важно не просвещать читателей (рецепиентов), а во многих случаях просто ПОЛУЧАТЬ НУЖНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ, который гарантирует стабильность их доминирующего положения в мире.

2) ДОМИНИРУЮЩАЯ КАРТИНКА. Наступила новая эпоха мультимедийных каналов и ... нащупан новый метод кратчайшего пути к нужному результату. Вот он-то и называется Властью Доминирующей Картинки. Открытие не слишком оригинальное, в общем-то истина древняя, как сам Мир: люди формируют свое впечатление и свои эмоционально-оценочные установки не на основе речевой логики, а на основе ЯРКОГО КОМПАКТНОГО ЗАПОМИНАЮЩЕГОСЯ ОБРАЗА, которое невольно воспринимается ими как "самая достоверная информация", как посылка и вывод одновременно - в рамках их синтетического наглядного мышления (клипового). Этот образ становится семантическим знаменателем - символом для целого общественного движения. Это может быть образ бедной утонувшей девочки из погибшей семьи эмигрантов с Востока, которую море выбросило на берег какой-то южной европейской страны. Это может быть образ темнокожего парня, шею и голову которого полицейский несколько минут прижимает к асфальту. Неважно, что было до этой картинки с этим парнем. Неважно, что белых гибнет при таких задержаниях больше, чем черных. Важно одно: несколько десятков (или даже сотен?) тысяч человек выскочат на улицу с протестами, если им показать картинку и прокомментировать ее коротко: "Вот он - полицейский произвол и насилие против чернокожих".

3) БЛЕДНАЯ КОЛИЧЕСТВЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ. Если хотите, можем поставить простой социально-психологический эксперимент, дублирующий реальный сетевой мир (у Готтсданкера, как Вы помните, есть такая категория экспериментов под названием "дублирующие реальный мир"). Рецепиенты получат Яркую Картинку (лучше бы виеозапись) - о том, как молодая девушка "мучительно гибнет" от заражения крови сразу после неаккуратных действий стоматолога - почти что в стоматологическом кресле. Затем эти же рецепиенты параллельно получат следующую статистическую информацию: количество госпитализаций и летальных исходов, связанных со стоматологическими ошибками, в течение последнего года сократилось на 20 процентов. После этого измеряем, какую информацию (среди потока другой информации) рецепиенты больше запомнили и какой вывод о состоянии стоматологии они сделали.

4) ИНФОДЕМИЯ. Как раскручивалась коронавирусная инфодемия? - Я уже видел такие разоблачительные сообщения (популярность которых по понятным причинам не может быть высокой), что Яркая Картинка - такая, будто бы на улицах Уханя лежат тела умерших прямо на улицах, - это была ПОСТАНОВОЧНАЯ СЪЁМКА. На самом деле не было никаких реальных больных, которые падали на улицах. Сравните статистику Уханя (страшного очага страшно эпидемии) с нынешней статистикой по Москве (Москва давно уже превзошла Ухань) и Вы поймете, что увидеть упавшего на улицах просто невозможно (с учетом более высокой дисциплинированности китайцев в отношении режиме карантина и т.п.). Напомню, на минуточку, что численность населения в Ухане близка к численности Москвы - в районе 10 миллионов человек. Число заболевших в Ухане - менее 100 тысяч. Это означает, что заболел только 1 процент населения (1 из 100), а умерли - менее 0,03 процента.

Короче: людям в массе своей не нужна статистика, ибо они совсем не умеют работать с количественной информацией, ибо эта информация никак не трансформируется в ... субъективное ощущение риска, в переживания страха, сколько-нибудь пропорциональное цифрам. Если мы сообщаем "один из десяти", "один из ста", "один из миллиона" - это все переживается примерно одинаково и в целом гораздо слабее, чем одна единственная Яркая Картинка: "полицейский садист сознательно и упорно душит чернокожего коленкой". Доминирующая Картинка сильней всякой статистики ("наглая ложь ведь эта статистика, а картинку видим своими глазами"). Именно яркая Картинка формирует представление о Глобальном Тренде и подталкивает к сверхобобщениям: дети гибнут в креслах стоматологов и т.п.

Неважно, что каждый год в автомобильных катастрофах гибнут во всем мире сотни тысяч человек. Эта абстрактная информация пока никого особенно не отвращает от езды на автомобилях (пугает очень немногих). Но стоит показать картинку, как в автокатастрофе погибает семья с детишками, как они - бедолаги - последний раз дрыгаются в предсмертной агонии под стеклом перевернувшейся и смятой машине, и... тогда миллионы людей поддержат призыв:"Запретить выдачу любительских прав! Разрешить по улицам движение только профессиональным водителям такси!". Массы не задумываются совершенно о том, что каждый год можно было показывать буквально сотни таких картинок, но... их почему-то решили показать именно в этот год...

5) САМОРАСПРОСТРАНЕНИЕ. В эпоху, когда добровольными распространителями Ярких Картинок стали сами рядовые пользователи Глобальной сети, сформировалась новая стратегия манипуляции общественным мнением. Ее можно назвать "нео-манипулятивная стратегия" (НМС - условное и рабочее сокращение). Достаточно, чтобы всего лишь тысяча "ботов" (сетевых роботов) опубликовала на своей ленте броскую картинку (которая уже апробирована на пробной выборке как "властная", то есть самораспространяющаяся), и вот уже десятки миллионов добровольцев мгновенно сами ее повторяют в своих репостах. А из этих миллионов всегда найдется определенная доля таких, которые готовы выйти на улицу, ну хотя бы лишь для того, чтобы "размяться после карантина" - поскандировать, поразмахивать плакатами, потанцевать, потусоваться...

6) ВЫГОДОПРИОБРЕТАТЕЛИ. Как проверить, насколько мои догадки и предположения близки к Реальности? - Ну давайте посмотрим, кто, какие организации и компании являются бенефициарами от "коронавирусной инфодемии"? - Мы тут же увидим, что УЖЕ выросли на десятки миллиардов долларов акции крупнейших компаний, диктующих распространение информации в Глобальной Сети. Почему выросли? - А многие виды бизнеса, посаженные на карантин, вынужден были перейти в онлайн-режим. - Вот очень и очень простой ответ. Но... дело не только в прямом финансовом выгодоприобретательстве. Дело ведь еще и в том, что люди, посаженные миллиардами в Глобальную Сеть (!), оказываются еще в большей степени, чем раньше во власти Доминирующей Картинки - во власти нео-манипулятивной стратегии.

Ваш АШ

Здравствуйте, Александр Георгиевич! Хороший анализ. Полностью согласен по всем пунктам, особенно - про изображения и власть информации. К сожалению, у большинства людей нет иммунитета к пропаганде. И иммунитет этот, если и вырабатывается (как у многих россиян после 90-х), но не надолго. А блокировка несогласных на Фейсбуке этому, конечно, только способствует. Напомню, что исследования известного Вам Ч. Осгуда финансировались в 50-х годах ЦРУ. В результате возник словарь коннотативных значений для большинства языков (из славянских - только польского). Тогда это было актуально в связи с доминирующим способом пропаганды - газетами. Теперь доминирует визуальнай ряд. Но массмеди как были, так и остаются мощным средством манипуляции сознанием.

А теперь развернем тему так, чтобы посмотреть на нее в другом ракурсе - со стороны индивидуальных особенностей самих рецепиентов, ставших зависимыми от... "порнографии страха" (выражение, использованное авторами видео-публистического обзора КВИ-19, ссылка на который мной опубликовано ниже).

Кто и почему не может устоять против ЯРКИХ ДОМИНИРУЮЩИХ КАРТИНОК? - Это прежде всего люди, которым 100 раз на дню внушали, что самая важная ценность современного человека - это его собственное здоровье и жизнь а также здоровье и жизнь ближайших членов его семьи. Впрочем, внушить эту ценность вовсе не так трудно, как ценность какого-либо надличностного уровня. Ведь это во все времена было самой доступной ценностью... массового обывателя с его ограниченным горизонтом планирования и узкими рамками мировосприятия. Вот здесь идет речь об этом обывателе, этом современном сетевом зомби, подверженном "ипохондрической депрессии":



Именно такой современный человек оказывается игрушкой в руках манипуляторов, которые легко дергают за ниточки и порождают более контагиозный" (заразный) вирус, чем КОВИД, - вирус массовой паники. Такой человек способен поверить только в чудодейственную вакцину, дорогие аппараты ИВЛ, дорогие "руки докторов". Он не способен ни в свой собственный иммунитет поверить, ни тем более в коллективный. Имя ему - Трус (с большой, заглавной буквы).

... появились статистические данные, что в мае 2020 года в Москве число умерших оказалось на 5 с лишним тысяч больше, чем в предыдущие годы в этом же месяце. Сколько же из этих 5 тысяч умерли просто от... страха? Мне кажется, что от КОВИДА половина, еще четверть- от того, что им не сделали вовремя плановые операции, а еще четверть - именно от страха, который трансформировался в сердечные приступы, инсульты и т.п. Буквально как в той притче про "Смерть-Чуму", которая забрала свои обещанные жизни, а остальные... умерли сами от страха. Неужели не очевидно, что панический страх подрывает иммунитет? Как и вид пустынных улиц, как вид людей в магазинах и аптеках в масках с вытаращенными над масками глазами - вытаращенными от страха.

Кто как не психологи должны поведать людям о том, как работает механизм ятрогении?

Уже появились первые данные о том, что резкий выход из карантина - резкий выход на улицы людей без масок (как это произошло во многих городах США в ходе протестов по поводу полицейского произвола) привел... к резкому падению числа зараженных. Или просто так совпало? Но... я склонен думать, что фокусировка на КОВИДе ушла, снизился уровень массовой паники, и та часть людей, иммунитет которых эта паника подрывала, оказались реально психофизиологически более защищенными.

Есть известная пословица: "Не имейте вид жертвы, а не то Вы ей станете". Я бы перефразировал ее так: "Не имейте образ мысли жертвы манипуляции, а не то Вы ей станете".